2015年第20周(5.11-5.17)大同楼市主流媒体监测
发布时间：2015-05-17 来源：0352房网 编辑：木子
本期报告以2015年第20周(2015.5.11-2015.5.17)的
广告监测统计
数据为基础，对
楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域
楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、
大同主要媒体在
房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业
动态走势参考。
注：
0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、
二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2015年第20周(2015.5.11-2015.5.17)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2015年5月11日至2015年5月17日，共有13个项目在统计的2类报纸上投放了18则广告，平均每个项目发表广告1.64次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共6条，占到整体楼盘数的33%；投放半版广告在广告投放中共8条，占到整体楼盘数的45%，植入性软文4篇，占比22%。
二、区域分布频次：
本周
大同房地产广告从投放区域来看，城区投放广告8条，达44%；
御东新区10条，占比56%，其他区域没有广告投放。
（本周大同楼盘广告投放区域比例）
近期楼盘广告投放量有所上升，无论是楼盘个数还是楼盘投放的版数。海晟集团以
财富官邸、
温莎公馆两个项目4条广告投放量位居榜首；
江鸿地产以2条整版广告位居第二；
华北星城以2条广告位居第三；
梧桐苑以1条整版广告位居第四，内容为2号楼、5号楼排号；
绿洲西城以1条首版广告位居第五。
（本周大同楼盘广告投放量前5排名）
（本周0352房网网络广告投放情况）
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差很大，主要是项目介绍，其次是
楼盘促销和楼盘活动推广，本期没有人才招聘，广告诉求通常和项目具体的销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。
（本周广告投放诉求比例）
五 、楼盘活动：
绿洲西城：12.5万/套起，买放心房，
团购价2280元/㎡起，最高价2980元/㎡，2015
交房在即。
月亮湾：80-140㎡臻品房源，载誉巨献，全年热销，全盘现房，
购房0风险。
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二重礼：现场推出特价房源2650元/㎡及成本价房源。
三重礼：认购即送1年物业费
四重礼：当日认购即送精美礼品。
以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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