2015年第5周(1.26-2.1)大同楼市主流媒体监测
发布时间：2015-02-02 来源：0352房网 编辑：木子
本期报告以2015年第5周(2015.1.26-2015.2.1)的
广告监测统计
数据为基础，对
楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域
楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、
大同主要媒体在
房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业
动态走势参考。
注：
0352房网研究在
广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、
二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2015年第5周(2015.1.26-2015.2.1)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2015年1月26日至2015年2月1日，共有5个项目在统计的2类报纸上投放了6则广告，平均每个项目发表广告1.2次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共4条，占到整体楼盘数的66%；投放半版广告在广告投放中共1条，占到整体楼盘数的17%，植入性软文1篇，占比17%。
二、区域分布频次：
本周
大同房地产广告从投放区域来看，城区投放广告1条，达17%；
御东新区5条，占比83%，其他区域没有广告投放。
近期楼盘广告投放量明显减少，无论是楼盘个数还是楼盘投放的版数。本周
江鸿地产以2条广告投放量位居榜首；尚都以1条尾版广告位居第二；
绿地世纪城以一条整版广告位居第三；
恒大绿洲以一条半版广告 投放量位居第四；
碧水云天御河湾以一篇软文投放量位居第五。
（本周大同楼盘广告投放量前5排名）
（本周0352房网网络广告投放情况）
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差不是很大，首先是
楼盘促销和项目介绍，其次是楼盘活动推广，本期没有人才招聘，广告诉求通常和项目具体的
销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。
（本周广告投放诉求比例）
五 、楼盘活动：
尚都（2月1日）：尚都inbox携手众
明星倾力打造大同春节电视文艺晚会喜迎佳节恭贺新春。
恒大绿洲：恒大传奇再续，二期荣耀登场，首付2万，送1600元/㎡满屋精装。
绿地世纪城：新春返乡置业计划温暖启动，90-200㎡5A标准生活区，精英置业首选。
以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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