2014年第47周(11.17-11.23)大同楼市主流媒体监测
发布时间:2014-11-24 来源:0352房网 编辑:木子
本期报告以2014年第47周(2014.11.17-2014.11.23)的
广告监测统计
数据为基础,对
楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域
楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析,由此,对正在力推的新楼盘、
大同主要媒体在
房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳,以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业
动态走势参考。
注:
0352房网研究在
广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则:全版、软文、半版的信息组合、
二手房信息不在统计范围内,网络媒体以投放次数为单位。
调查地点:大同
报告类别:分析研究报告
统计时间:2014年第47周(2014.11.17-2014.11.23)
统计媒体:大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况:
2014年11月17日至11月23日,共有11个项目在统计的2类报纸上投放了15则广告,平均每个项目发表广告约1.36次。
其中,全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有6条,占到整体楼盘数的40%;投放半版广告在广告投放中共6条,占到整体楼盘数的40%,植入性软文3篇,占比20%,大多数选择投放整版。
二、区域分布频次:
本周
大同房地产广告从投放区域来看,城区投放广告7条,达47%;
御东新区8条,占比53%,其他区域没有广告投放。
(本周大同楼盘广告投放量前5排名)
(本周0352房网网络广告投放情况)
四 、楼盘广告诉求点分析:
广告中,诉求点是关键内容,在此次统计中,整体上看,广告诉求落差很大,首先是
楼盘促销和楼盘活动推广,其次是项目介绍,本期没有人才招聘,广告诉求通常和项目具体的
销售节点有关,通常可以从这个角度分析楼盘进程。
(本周广告投放诉求比例)
五 、楼盘活动:
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以上报道涉及报纸所登楼盘广告,数据如有遗漏敬请谅解。
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