2014年第36周(9.1-9.7)大同楼市主流媒体监测
发布时间：2014-09-10 来源：0352房网 编辑：木子
本期报告以2014年第36周(2014.9.1-2014.9.7)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
注：
0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、
二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2014年第36周(2014.9.1-2014.9.7)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2014年9月1日至9月7日，共有13个项目在统计的2类报纸上投放了19则广告，平均每个项目发表广告约1.46次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有12条，占到整体楼盘数的63%;投放半版广告在广告投放中共5条，占比26%，植入性软文2篇，占比11%，大多数选择投放全版。
二、区域分布频次：
本周
大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是城区12条，达63%；
御东区7条，占比37%；其它区域没有广告投放。
（本周大同楼盘广告投放区域比例）
本周
江鸿地产以3篇正版广告、一片软文共4条广告投放量位居榜首；
玄辰广场因其9月6日正式面世，广告投放量开始出现新节点；
百盛金街为其9月14日开盘做前期宣传，以2条广告投放量位居第三；
东小城以2条广告投放量位居第四；
富力城以1条广告投放量位居第五。
（本周大同楼盘广告投放量前5排名）
（本周0352房网网络广告投放情况）
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，由于进入传统
楼市的“金九银十”，整体上看，广告诉求落差不是很大，但是楼盘活动和
楼盘促销比例明显增大，首先是项目楼盘活动推广，其次是楼盘促销活动，然后是项目介绍，本期没有人才招聘的相关诉求，广告诉求通常和项目具体的销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。
（本周广告投放诉求比例）
五 、楼盘活动：
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东小城：华林广场12月15日盛大开业。
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以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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