2014年第31周(7.28-8.3)大同楼市主流媒体监测
发布时间：2014-08-04 来源：0352房网 编辑：木子
本期报告以2014年第31周(2014.7.28-2014.8.3)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
注：
0352房网研究在
广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、
二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2014年第31周(2014.7.28-2014.8.3)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2014年7月28日至8月3日，共有14个项目在统计的2类报纸上投放了32则广告，平均每个项目发表广告约2.85次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有19条，占到整体楼盘数的59%;投放半版广告在广告投放中共9条，占比28%，植入性软文4篇，占比13%，大多数选择投放全版。
二、区域分布频次：
本周
大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是城区21条，达66%；
御东区10条，占比32%，浑源县有1条广告投放，来自
凯德世家广场/凯广商城，占比3%；其它区域没有广告投放。
本周
东小城以包含软文在内的6篇广告投放量位居榜首；
梧桐苑以
开盘为契机继续加大广告投放，以3条广告投放量位居第二；
华阳星月城正在为二期开盘做宣传，以3条广告位居第三；
富力城以3条正版广告投放量位居第四；
东方名城好旺角为新楼盘，从上周开始新的广告节点，以2条广告位居第五。
（本周大同楼盘广告投放量前5排名）
（本周0352房网网络广告投放情况）
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差较大，首先是项目介绍，其次是楼盘活动推广，然后是开发公司促销，本期没有人才招聘的相关诉求，广告诉求通常和项目具体的
销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。
（本周广告投放诉求比例）
五 、楼盘活动：
铂蓝原著：113-280㎡三房四房跃层，特惠75.8万起！
梧桐苑：7月28日当天特别推出10套2600元/平米一口价特惠房，盛惠全城！
华阳星月城：星月城二期核心位置开售在即！2680元/㎡起价，3000元以内选择您如意新居！
东信国家：五证齐全，准现房，年底交付。二期
住宅即将开盘。
富力城：87-172平米学府湖景美宅，首付3.3万元起。
7月28日-8月3日，持军官证与结婚证到访富力城接待中心，即可获五重浪漫大礼：
1、到访情侣大礼包一套
2、介绍亲戚朋友
购房成功可获5000-10000元现金奖励
3、购房额外专享97折
4、买两室送一房
凯德世家广场：50-70㎡精装
公寓、70-100㎡精装华宅，交5000抵10000。
凯德世家广场/凯广商城（浑源）：10-60㎡钻石旺铺
均价8888元/㎡。
凯旋城：8万元
投资市中心，抢做世界500强家乐福的房东。
居然嘉园：尾房清盘，数量少，优惠大、还是现房！48.8万住复式，平层3880元/㎡。
东小城：10月盛大开放。华林广场12月隆重开业。
恒大绿洲：约“惠”七夕，为爱献礼。首付3万起，90-170㎡湖景准现房，送1600元/㎡满屋精装。
以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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