2014年第27周(6.30-7.6)大同楼市主流媒体监测
发布时间：2014-07-07 来源：0352房网 编辑：李建霞
本期报告以2014年第27周(2014.6.30-2014.7.6)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
注：
0352房网研究在
广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、
二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2014年第27周(2014.6.30-2014.7.6)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2014年6月30日至7月6日，共有13个项目在统计的2类报纸上投放了20则广告，平均每个项目发表广告约1.54次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有12条，占到整体楼盘数的60%;投放半版广告在广告投放中共5条，占比25%，植入性软文3篇，占比15%，大多数选择投放全版。
二、区域分布频次：
本周
大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是
御东新区12条，达60%；城区7条，占比35%，
太原有1条广告投放，占比5%，其它区域没有广告投放。
本周
江鸿地产以4条广告投放量位居榜首，江鸿地产广告投放量一直比较平稳，每周皆排在前五位；凯德世家由于其
公寓开始发售，广告投放量明显增多，本周以3条广告投放量位居第二；
梧桐苑也在为
开盘做前期准备，以2条广告投放位居第三；
华唐城7月12日开盘，广告投放量出现新节点，以2条广告位居第四；
复地御澜湾二期以2条广告位居第五。
（本周大同楼盘广告投放量前5排名）
（本周0352房网网络广告投放情况）
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差较大，首先是项目介绍以及楼盘活动推广，其次是开发公司促销，本期有1条人才招聘的相关诉求，广告诉求通常和项目具体的
销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。
（本周广告投放诉求比例）
五 、楼盘活动：
铂蓝原著：113-280㎡三房四房跃层，特惠75.8万起！
伦敦街：High Street一批次15天火热售罄，二批次即将加推，火热预约中。
凯德世家广场：精装SOHO公寓60-100㎡震撼沿袭，感恩惊喜认购会盛大启幕。
恒实平阳景苑（太原）：八一小学签约入驻，9·1盛大开学。首付分期10万起。
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优惠24万元/套。
复地御澜湾2期：6层电梯平墅样板间现已开放，恭迎品鉴。
绿地世纪城：首付低至3.5万，88-206平米滨水国际美宅，热销全城。
以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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