2014年第17周(4.21-4.27)大同楼市主流媒体监测
发布时间：2014-05-08 来源：0352房网 编辑：木子
本期报告以2014年第17周(2014.4.21-2014.4.27)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
注：
0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、
二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2014年第17周(2014.4.21-2014.4.27)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2014年4月21日至4月27日，共有18个项目在统计的2类报纸上投放了24则广告，平均每个项目发表广告约1.33次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有19条，占到整体楼盘数的79%;投放半版广告在广告投放中共4条，占比17%，植入性软文1篇，占比4%，大多数选择投放全版。
二、区域分布频次：
本周
大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是
御东区17条，达71%，城区楼盘7条，占比29%，其它区域没有广告投放。
（本周大同楼盘广告投放区域比例）
本周
月星国际家居广场以4条广告投放量占据榜首，月星因项目于4月28日招商，前期开始为活动造势；
江鸿地产广告投放量一直都比较平稳，
江鸿铂蓝郡、铂蓝郡· 原麓、
铂蓝原著、
伦敦街平均每个项目一周都会有一条广告投放，本周江鸿地产以4条广告投放量位居第二位；
富力城以2条广告投放量位居第三；
居然嘉园因项目尾盘清盘，以2条半版广告投放量位居第四；
玄辰广场皆以日报1条整版广告的投放量位居第五。
（本周大同楼盘广告投放量前5排名）
（本周0352房网网络广告投放情况）
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差较大，首先是项目介绍，其次楼盘活动推广和
楼盘促销，本期没有人才招聘的相关诉求，广告诉求通常和项目具体的销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。
（本周广告投放诉求比例）
五 、楼盘活动：
千禧· 永和苑：A套餐——千禧·永和苑买房送精装修；B套餐——现在买房交10000抵35000。
富力城：越聚越划算，同煤及铁路职工
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欣美·
御河九号：4月26日，空降大同！订制三居时代，60-190平米宽适
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玄辰广场：4月28日，玄辰广场主力店签约仪式启幕，家乐福、金逸影院等品牌强势入驻！
居然嘉园：尾房清盘，数量少，
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御昌佳园：俯御东，揽名校，每周特惠房仅限5套！6000㎡独立商业整栋发售中。
伦敦街：伦敦街核心地段英伦风情步行街“High Street”即将隆重推出！
大同月星国际家居广场：大同月星国际家居招商发布会4月28日盛大召开。
温莎公馆：零公摊 购现房 即买即住 百分之百得房率。
御府：2014元/平米起，御府助力，筑梦大同，零公摊、零维修基金。
江鸿·铂蓝原著：2014一批次开盘售罄，二批次紧急加推，高端花园洋房特价75.8万起！
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以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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