2014年第15周(4.7-4.13)大同楼市主流媒体监测

    本期报告以2014年第15周(2014.4.7-2014.4.13)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。

    注：0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。

    调查地点：大同

    报告类别：分析研究报告

    统计时间：2014年第15周(2014.4.7-2014.4.13)

    统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网

    一、总体概况：

    2014年4月7日至4月13日，共有18个项目在统计的2类报纸上投放了29则广告，平均每个项目发表广告约1.61次。

    其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有19条，占到整体楼盘数的66%;投放半版广告在广告投放中共9条，占到整体楼盘数的31%，植入性软文1篇，占比3%，大多数选择投放整版。

    二、区域分布频次：

    本周大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是御东区21条，达72%；城区楼盘8条，占比28%，其它区域基本没有广告投放。

 （本周大同楼盘广告投放区域比例）

    三 、本周大同市广告投放排名前五楼盘列表：

    本周江鸿地产以4条整版广告的投放量占据榜首；月星国际家居广场以3条广告招商整版广告位居第二；睿和集团以1条整版、1条半版、一篇软文共3条广告投放量位列第三；居然嘉园以3条半版尾盘清盘广告位列第四；绿地世纪城以2条广告位列第五。

（本周大同楼盘广告投放量前5排名）

（本周0352房网网络广告投放情况）

    四 、楼盘广告诉求点分析：

    广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差较大，首先是楼盘项目介绍，其次是开发公司促销与活动推广，本期没有人才招聘的相关诉求，广告诉求通常和项目具体的销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。

（本周广告投放诉求比例）

    五 、楼盘活动：

    千禧·永和苑：买现房送10万元精装修，数量有限，先到先得，仅20席。

    碧水云天· 御河湾：团购价3280元/㎡ 起。大同有多大，尽在御河湾眼下。

    铂蓝原著：130㎡舒适三房、139-170㎡朗阔四房、196-280㎡奢豪顶跃/低跃，总价72万起。

    江鸿·铂蓝郡原麓：150-350㎡高端花园洋房，准现房限量加推。底跃洋房最大享280㎡私家花园，特惠5230元/㎡起。

    绿地·塞纳公馆：可以“升级”换“代”的精装房，参与争霸赛，赢取50万元奔驰。

    居然嘉园：尾房清盘，数量少，优惠大，还是现房！3880元/㎡。

    复地·御澜湾：同步世界，影响大同，复地· 御澜湾“环湖自行车”全城招募。

    财富观邸：楼王入市，仅限30席，私密尊贵，传世大宅。

    大同月星国际家居广场：月星国家家居广场招商发布会盛大召开！敬请期待！

    恒大绿洲：恒大绿洲抢5套87折，90-170㎡湖景现房，送1600元/㎡满屋精装，最高优惠达24万/套。

    御河九号：一中十四校双学区，订制三居时代，60-190㎡新品加推，购房即享折上折！

    华北星城：华北星美食街盛大招商，2年免租3年品牌宣传。

    温莎公馆：零公摊购现房即买即住，百分之百得房率，120㎡的房子比140㎡的房子还大。

    御府：2014元/㎡起，零契税、零维修基金。

    御昌佳园：万元送精装，每周特惠房仅限五套。

    以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。

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