2014年第14周(3.31-4.6)大同楼市主流媒体监测
发布时间：2014-04-11 来源：0352房网 编辑：小二哥
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本期报告以2014年第14周(2014.3.31-2014.4.6)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
注：0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2014年第14周(2014.3.31-2014.4.6)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2014年第14周(2014.3.31-2014.4.6)，共有14个项目在统计的2类报纸上投放了21则广告，平均每个项目发表广告约1.5次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有12条，占到整体楼盘数的57%;投放半版广告在广告投放中共7条，占比33%，植入性软文2篇，占比10%，大多数选择投放全版。
二、区域分布频次：
本周大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是御东区12条，达57%，城区楼盘9条，占比43%，其它区域没有广告投放。
（本周大同楼盘广告投放区域比例）
三 、本周大同市广告投放排名前五楼盘列表：
本周月星国际家居广场以5条广告投放量占据榜首，重点在树立品牌形象；居然嘉园以3条排在第二，因为居然嘉园基本上剩余尾房，为了加快出清，选择大量做广告是正确的，但是每次广告制作四分之一版面，吸引度相对不如整版或者半版；绿地世纪城因为推广活动，所以做了两版广告，御府和温莎公馆因为其开发商旗下楼盘较多，尽管每个项目只做一次，但是项目多，如温莎公馆，财富官邸，御府，海晟集团下三大楼盘本月各做一次。
（本周大同楼盘广告投放量前5排名）
（本周0352房网网络广告投放情况）
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差较大，首先是项目介绍，广告的主要目的就是项目介绍，所以绝大多数楼盘选择大篇幅介绍项目综合情况；其次项目促销，三月底四月初，这个时间很多楼盘陆续开始做活动，相应的促销是必不可少的；项目活动推广主要是绿地世纪城；本周月星国际家居广场选择了软文的形式做隐形推广，作为隐形植入，宣传项目自身内容。
（本周广告投放诉求比例）
五 、楼盘活动：
1绿地雀王争霸赛，赢奔驰宝马超级汽车大奖。
以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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