2014年第10周(3.3-3.9)大同楼市主流媒体监测

    本期报告以2014年第10周(2014.3.3-2014.3.9)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。

    注：0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。

    调查地点：大同

    报告类别：分析研究报告

    统计时间：2014年第10周(2014.3.3-2014.3.9)

    统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网

    一、总体概况：

    2014年3月3日至3月9日，共有10个项目在统计的2类报纸上投放了16则广告，平均每个项目发表广告约1.6次。

    其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有12条，占到整体楼盘数的75%;投放半版广告在广告投放中共3条，占比19%，植入性软文1篇，占比6%，大多数选择投放全版。

    二、区域分布频次：

    本周大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是御东区12条，达75%，城区区楼盘3条，占比19%，本期太原有1条广告投放，占比6%，来自昌盛· 双喜城，其它区域基本没有广告投放。

（本周大同楼盘投放区域比例）

    三 、本周大同市广告投放排名前五楼盘列表：

    本周月星国际家居广场以3条整版广告投放量占据榜首；海晟地产以御府、温莎公馆共2版广告、一篇软文的广告量位居第二；江鸿·铂蓝原著以2条整版广告位列第三；绿地塞纳公馆以日报半版、晚报整版共2条广告位列第四；富力城以1.5版晚报广告投放量位居第五。

（本周大同楼盘广告投放量前5排名）

（本周0352房网网络广告投放情况）

    四 、楼盘广告诉求点分析：

    广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差较大，首先是项目介绍，其次是开发公司促销和楼盘活动推广，本期2条人才招聘的相关诉求，广告诉求通常和项目具体的销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。

（本周广告投放诉求比例）

    五 、楼盘活动：

    富力城：富力城杯大同首届风筝节火热报名中！

            富力城12#观湖楼王，开盘在即！

            富力城87㎡三居-140㎡四居，户户可瞰湖，35万起超值首发。

    复地·御澜湾（3月8日）：名媛派对圈层盛宴，诚邀您的到来。

    月星国际家居广场：15-30㎡“五证”齐全大红本旺铺全城热销。

    绿地·塞纳公馆：36万起抢占绿地88-203㎡法式都会官邸。

    铂蓝原著：113-280㎡英伦花园洋房，全城热销，开盘钜惠5050元/㎡起。

    天锐益城：2650元/㎡起，站东买套房。12万买精致一居，26万买阔绰两居，47-127㎡灵动空间，23种户型。

    御府：起价3700元/㎡，免总房款1.5%契税。免每平米75元公共维修基金，总房款优惠20000多元以上。

    温莎公馆：百分之百得房率，100/㎡的房子比120/㎡的房子还大。

    昌盛·双喜城：稀缺100平米190万起。