2014第7周(2.10—2.16)大同楼市主流媒体监测
发布时间：2014-02-18 来源：0352房网 编辑：阿木
本期报告以2014年第7周(2014.2.10-2014.2.16)的
广告监测统计
数据为基础，对
楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域
楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、
大同主要媒体在房
地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心
房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业
动态走势参考。
注：
0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、
二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2014年第5周(2014.2.10-2014.2.16
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2014年2月10日至2月16日，共有13个项目在统计的2类报纸上投放了19则广告，平均每个项目发表广告约1.5次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有14条，占到整体楼盘数的74%;投放半版广告在广告投放中共5条，占比26%,大多数选择投放全版。
二、区域分布频次：
本周
大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是城区11条，达58%，
御东区楼盘8条，占比42%，其它区域没有广告投放。
（本周大同楼盘投放区域比例）
本周碧水云天
御河湾，
晨馨花园，
亲水湾龙园，东信国际，
永昌雍锦台以2条并列第一，其他基本都是投放整版一条或者半版一条，究其原因还是因为节后
市场的不确定性，而且这一期间基本处于正月十五前后，大多数楼盘会选择做形象宣传，相信随着时间的推移，各大
开发商定会加大促销力度。广告数量也必然会上升。
（本周广告投放量前五名）
（本周0352房网网络广告投放情况）
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求依然和春节前后一样，以品牌宣传为主，在恭贺大家马年大吉，元宵节快乐的同时，适量进行楼盘的宣传，值得一提的是很多楼盘采用了半版去做拜年，比如
恒大绿洲，凯顺家园，
太阳城等，也是以节约成本为主吧。
（本周广告投放诉求比例）
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