经济不景人流量减三成 装修旺季促销乏人捧场

摘要：“今年‘十一’市场销售表现不好，仅人流比去年同期就减少30%。”不少家居品牌的店员向记者透露，促销揽客的效果逐渐式微，反而消费者更关注起产品设计和服务。业内人士分析，传统家居建材未能引燃装修业主的购买热情，主要受到大环境的影响，包括了经济增速放缓、股市低迷徘徊以及员工薪资收入缩水等因素。

　　“七八月高温多雨，一般是传统装修淡季，这段时间被压抑的购买需求，往往会反映在‘十一’销售。”据广州星艺总经理柯志强介绍，一套房子的装修，从设计施工到后期的通风，一般需要3~4个月的时间，对想要在年前入住的业主，10月是确定装修公司、选购建材的关键月份。

　　然而，“十一”期间，记者走访了广州各大家居卖场发现，今年市场整体人气不足，销售也比预期要差。

　　装修旺季促销乏人捧场

　　在广佛地区拥有二十多家门店的靓家居，国庆期间联手七大战略合作品牌开展“联盟大聚惠”活动。“除了国庆前两天和最后一天，签单量比平时有明显提升。”靓家居总经理曾育周对记者坦言，受台风天气的影响，到店客流很少。

　　多数大型家居卖场遭遇类似。成本价五折、特价限量抢购、砸金蛋iPhone6S、到场免费送礼……传统促销活动声势不小，但前来购买顾客并不多，场面稀稀拉拉。

　　在采访中，一些前来的消费者表示，他们只是利用假期时间逛逛卖场，并不是奔着各种优惠来的，因此不着急下单订购。而即使算上这些逛而不买的人，各卖场的人流量也仅相当于平时周末客流量。

　　早在几年前，就有家装公司推出整装模式。除了硬装外，装修公司希望将家具、软装等都打包在内，一并推给消费者，以赚取更多的利润。但当时消费需求并没有真正爆发，整装模式的装修也不如套装火爆。2014年伊始，互联网家装便携带资本市场的“热钱”进入家装市场，加上定制家具的异军突起，一时间整装模式再度开始流行。

　　定制整装模式大行其道

　　9月26日，广州生活家家居正式开业，8000平方米体验馆呈现了100多个健康家居体验间，分为家具馆、软装馆、衣帽间、瓷砖馆、卫浴馆、洁具馆、木门馆、地板馆、橱柜馆、五金馆、工艺展示区等，包含现代、欧式、中式、地中海、田园、美式不同的“拎包装”，集设计、主材、辅料、人工、家具、软装、厨电为一体，这种“所见即所得”的整装产品，在国庆期间吸引不少人前来咨询。

　　此外，在正佳广场，定尚品宅配家居体验馆举办“family day 快乐假期”活动，通过爱尚计划公益众筹方式参与亲子时装秀，带动今年流行橱柜吸塑面板的热销。而另一定制家具巨头索菲亚则推出“十不再来，一嫁到底”，定制衣柜低至799元/m2，浪漫婚房7999元一价全包，主打“十一”婚庆市场。

　　而芳村越和花鸟鱼艺大世界国庆期间则主打“文化牌”，来撬动家居收藏者的“兴奋点”。在红木馆二楼展示了60多幅国内难得一见的尼泊尔手工唐卡精品。

　　亮点

　　设计型功能性新品受青睐

　　记者走访了解到，瓷砖、地板、橱柜、卫浴等品牌企业都十分看重“十一”市场，一些刚上市的特色新品都摆到了店门口最显眼的位置。越来越多“有型”的产品，尤其是一些高端产品，皆出自设计大师的手笔。例如大自然不同纹理的新品地板以及欧派古典和现代风格的两个系列橱柜。随着全民设计审美的提升，家居产品中的设计元素正在不断加强，而消费者也更加偏爱设计型产品。而功能性的研发，也是“十一”市场的一大亮点。在吉盛伟邦番禺店，朗居推出了一种新型的实木可伸缩锁扣地板，解决了实木地板易起拱、易离缝、难安装三大弊端，它免除龙骨安装、快速拼接的方式，以其环保、实用、省钱颇受消费者的青睐。