2013第51周(12.16—12.22)大同楼市主流媒体监测
2013-12-26 来源：0352房网 编辑：李杰
本期报告以2013年第51周(2013.12.16-2013.12.22)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
注：0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2013年第51周(2013.12.16-2013.12.22)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2013年12月16日至12月22日，共有15个项目在统计的2类报纸上投放了35则广告，平均每个项目发表广告约2.33次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有29条，占到整体楼盘数的82%;投放半版广告在广告投放中共5条，占比14%，植入性软文1篇，占比4%，大多数选择投放全版。
二、区域分布频次：
本周大同楼盘广告投放区域比例
本周大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是城区21条，达60%，御东楼盘13条，占比37%，其它区域基本没有广告投放。
三 、本周大同市广告投放排名前五楼盘列表：
本周东信国际以9条广告投放量占据榜首，从12月开始，东信国际广告投放量一直都位居前列，月底即将开盘，绿地是常规性宣传，主要推广斗地主大赛，基本上以整版大幅度宣传为主，雍锦台作为御东高端项目，连续整版广告属于正常。
本周大同楼盘广告投放前五名
本周0352网络媒体广告投放情况
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差较大，首先是项目介绍，其次是开发公司促销和楼盘活动推广，广告诉求通常和项目具体的销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。
广告投放诉求比例
五 、楼盘活动：
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以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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