2013第48周(11.25—12.1)大同楼市主流媒体监
2013-12-02 来源：0352房网 编辑：李建霞
本期报告以2013年第48周(2013.11.25-2013.12.01)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
注：0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2013年第48周(2013.11.25-2013.12.01)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2013年11月25日至12月01日，共有23个项目在统计的2类报纸上投放了51则广告，平均每个项目发表广告约2.22次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有30条，占到整体楼盘数的59%；投放半版广告在广告投放中共19条，占比37%，植入性软文2篇，占比4%，大多数选择投放全版。
二、区域分布频次：
本周大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是城区29条，达57%，御东区楼盘21条，占比41%，本期阳高有1条广告投放，占比2%，来自阳高·阳光99，其它区域基本没有广告投放。
三 、本周大同市广告投放排名前五楼盘列表：
本周云中商城以10条广告投放量占据榜首，从11月开始，云中商城广告投放量一直都位居前列；瑞兴花园以4条整版广告位列第二位，从本周起，瑞兴花园广告开始新节点；江鸿地产广告投放量一直比较平稳，本周以4条广告我局第三；大同府·龙园以4条广告位居第四，开始新节点；御河九号随着二期开盘，以3条广告占据第五位置。
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差较大，首先是项目介绍，其次是开发公司促销和楼盘活动推广，本期有1条人才招聘的相关诉求，广告诉求通常和项目具体的销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。
五 、楼盘活动：
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御河九号：御河九号二期60-190㎡经典户型，再次盛大面世。
东小城(11月22日)：东小城城门征名活动举行颁奖仪式。
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大同恒大绿洲：每日5套特价房，首付3万起，90-170㎡湖景美宅，送1600元/㎡豪装，最高优惠25万元/套。
江鸿地产(11月18—12月22日)：江鸿购房节，江鸿地产岁末回馈重磅上映!
复地·御澜湾：总价180万起享400平私家电梯院墅，送花园、双车库、地下会所、阁楼、私家电梯。
以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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