2013第47周(11.18—11.24)大同楼市主流媒体监测
2013-11-25 来源：0352房网 编辑：李建霞
本期报告以2013年第47周(2013.11.18-2013.11.24)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
注：0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2013年第47周(2013.11.18-2013.11.24)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2013年11月18日至11月24日，共有19个项目在统计的2类报纸上投放了48则广告，平均每个项目发表广告约2.53次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有21条，占到整体楼盘数的44%；投放半版广告在广告投放中共20条，占比42%，植入性软文7篇，占比14%，大多数选择投放全版。
二、区域分布频次：
本周大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是城区30条，达63%，御东区楼盘17条，占比35%，本期太原有1条广告投放，占比2%，来自昌盛·双喜城，其它区域基本没有广告投放。
三 、本周大同市广告投放排名前五楼盘列表：
本周云中商城以14条广告投放量占据榜首，从11月开始，云中商城开始了广告新节点；江鸿地产以6条整版广告位列第二位；复地·御澜湾以5条广告占据第三位；绿地集团以3条广告位居第四位；北馨·理想城以3条半版广告位居第五位。
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求落差较大，首先是项目介绍，其次是开发公司促销和楼盘活动推广，本期有1条人才招聘的相关诉求，广告诉求通常和项目具体的销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。
五 、楼盘活动：
绿地集团：绿地新都会绿色风暴 汇聚大同，仅售5888元/㎡起。
“绿地·欢乐斗地主”大赛，赢雪佛兰科鲁兹火热招募中!
绿地·塞纳公馆惠聚大同，11月28日仅此一天，御东90-140㎡法式官邸，限时抢购。
御府：30%首付即可办理按揭、公积金贷款，3700元/㎡起价，尊享大同二中学区;
昌盛·双喜城(太原)：亲贤街稀缺100㎡，90万起;100-160㎡经典户型，全城争藏。
大同恒大绿洲：湖景美宅4680元/㎡起，送1600元/㎡豪装，最高优惠24万元/套。
复地·御澜湾：总价180万起享400平私家电梯院墅，送花园、双车库、地下会所、阁楼、私家电梯。
北馨·理想城：北馨理想城售楼处喜迁新址，购房者额外赠送3000元大礼包，首付10万/套起。
御河九号：御河九号二期60-190㎡经典户型，再次盛大面世。
财富官邸：示范样板区盛大开放，火热加推二期臻品户型，45-150㎡热销精品户型，公积金贷款，首付8万起。
上河万家广场：住宅2780元/㎡起，魏都大道上的精品公寓16万元/套起。
以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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