2013第39周(9.23—9.29)大同楼市主流媒体监测
2013-09-29 来源：0352房网 编辑：李建霞
本期报告以2013年第39周(2013.9.23-2013.9.29)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
注：0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2013年第39周(2013.9.23-2013.9.29)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2013年9月23日至9月29日，共有31个项目在统计的2类报纸上投放了66则广告，平均每个项目发表广告约2.13次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有43条，占到整体楼盘数的65%；投放半版广告在广告投放中共18条，占比27%，植入性软文5篇，占比8%，大多数选择投放全版。
二、区域分布频次：
本周大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是城区42条，达63%，御东区楼盘21条，占比32%，本期大同县有1条投放，占比2%，来自中国大同论坛，北京有2条投放，占比3%，来自鸿威翡翠城，其它区域基本没有广告投放。
三 、本周大同市广告投放排名前五楼盘列表：
本周北馨理想城以7则广告数荣登首位，全是在大同晚报上以半版形式出现，江鸿地产、月亮湾、凯德世家广告投放数量相同，江鸿地产除报纸广告外，在0352房网也有投放广告，月亮湾4条广告全部投放于大同日报上，并且全部以整版形式出现，凯德世家日报、晚报均有广告并结合一定软文。大西街以3条广告数位居第五。
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求比较平均，首先是项目介绍和项目促销，其次是活动推广，本期没有人才招聘的相关诉求，广告诉求通常和项目具体的销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。
五 、楼盘活动：
中央美域(10.1-10.7)：美域放“价”五重优惠献全城：每日推出2套精品房源，3880元/㎡起！先到先得、成交住宅及商铺，在现有折扣基础上，尊享额外99折优惠、购指定商铺送车位、老带新业主成交后，老业主可获3000元加油卡、所有成交客户均送高档全自动洗衣机及精品小家电！
大同恒大绿洲：黄金周特大优惠，首付3万起，拥90-170㎡水岸精装房，前10名享87折，送1600元/㎡豪装。
太阳城(10.1-10.2)：活动期间认购及回款客户均有礼相送、特惠房源，数量有限，先到先得、更有神秘活动、水果冷餐。
御昌佳园：浓情中秋欢度国庆，二期全新珍藏户型国庆加推，恭迎品鉴。
北馨理想城：首付20万/套起，起价4200元/平米，50-160㎡9月最高优惠300元/㎡。
文锦西苑：2580元/㎡起，10.1之前定下立减1.2万。
晨馨花园二期：钜惠“十一”机会难得，67-101㎡阳光两居岂容错过?
绿都世纪城：联袂大同日报社，4088元/㎡起，超值盛惠团购，最高优惠6万元。
上第第一居：成熟社区 尾盘倾售，不分楼座、单元、楼层一口价4200元、㎡。
中国大同论坛：世界顶级GOLF别墅，礼献大同!首期45套，现场营销中心，样板房即将开放。
鸿威翡翠城(北京，9月7-10月31日)：限时钜惠，特价房源85折，到访即送百元油卡，购房即赠一年物业费。70年大产权不限购，145万起。
凯德世家广场：9.24—项目推介暨主力品牌签约仪式圆满成功。
9.25—10-40㎡火爆认筹中，交一万抵三万，即买即赠。
观澜华府(9.24-26)：“迎国庆、颂大同”交响晋剧演唱会。
月星国际家居广场(10.2)：公开认购，3088元/㎡劲爆起价稳坐御东升值旺地。
尚郡翠林苑(10.1起)：10月1日起排号即享开盘优先选房权及惊喜优惠。
御滨园：贺御滨园新楼座开工，九月购房最高优惠5万元。
京都国际广场：十一黄金周，金街旺铺，超值优惠等着您!
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以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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