2013第38周(9.16—9.22)大同楼市主流媒体监测
2013-09-24 来源：0352房网 编辑：李建霞
本期报告以2013年第38周(2013.9.16-2013.9.22)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
注：0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2013年第38周(2013.9.16-2013.9.22)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2013年9月16日至9月22日，共有32个项目在统计的2类报纸上投放了56则广告，平均每个项目发表广告约1.75次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有34条，占到整体楼盘数的61%；投放半版广告在广告投放中共17条，占比30%，植入性软文5篇，占比9%，大多数选择投放全版。
二、区域分布频次：
本周大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是城区32条，达57%，御东区楼盘22条，占比39%，本期大同县有1条投放，占比2%，来自墅城大同论坛，北京有1条投放，占比2%，来自鸿威翡翠城，其它区域基本没有广告投放。
三 、本周大同市广告投放排名前五楼盘列表：
本周各个楼盘广告投放比例落差不是很大，大多数以中秋优惠宣传为主。其中江鸿地产与北馨理想城均以4条广告占据首位，江鸿地产皆以整版广告出现，北馨理想城则以半版出现。晨馨花园因其二期开盘，广告投放开始新节点。
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求比例差数有点大，首先是项目介绍和项目促销，其次是活动推广，本期有1条人才招聘的相关诉求，广告诉求通常和项目具体的销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。
五 、楼盘活动：
北馨理想城：首付20万/套起，起价4200元/平米，50-160㎡9月最高优惠300元/㎡。
绿都世纪城：联袂大同日报社，4088元/㎡起，超值盛惠团购，最高优惠6万元。中秋当天莅临，可参加中秋月饼DIY活动。
京都国际广场：中秋感恩回馈，额外送98折并有多重惊喜（买铺即可参加大型抽奖、铺位优先选择、最高交5万抵8万、中秋当天成交送月饼礼盒一份）。
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以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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