2013第35周(8.26—9.1)大同楼市主流媒体监测
2013-09-02 来源：0352房网 编辑：李建霞
本期报告以2013年第35周(2013.8.26-2013.9.1)的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、大同主要媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
注：0352房网研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：全版、软文、半版的信息组合、二手房信息不在统计范围内，网络媒体以投放次数为单位。
调查地点：大同
报告类别：分析研究报告
统计时间：2013年第35周(2013.8.26-2013.9.1)
统计媒体：大同日报、大同晚报、0352房网
一、总体概况：
2013年8月26日至9月1日，共有17个项目在统计的2类报纸上投放了46则广告，平均每个项目发表广告约2.70次。
其中，全版(包括头版、尾版、内版的全版)广告共有23条，占到整体楼盘数的50%;投放半版广告在广告投放中共21条，占比46%，植入性软文2篇，占比4%，大多数选择投放全版。
二、区域分布频次：
本周大同房地产广告从投放区域来看，投放最多的区域是城区32条，达70%，御东区楼盘13条，占比14%，本期太原地区有1条投放，占比2%，来自昌盛双喜城，其它区域基本没有广告投放。
三 、本周大同市广告投放排名前五楼盘列表：
本周中凯德世家随着广场文化节的开启，开始了新的节点。金湖国际以小篇幅多版投放的形式，几周中，一直占据广告投放数量前五位，而其他楼盘大多数都是以全版甚至连版的形式出现。
四 、楼盘广告诉求点分析：
广告中，诉求点是关键内容，在此次统计中，整体上看，广告诉求比较平均，首先是项目介绍和活动推广，其次是开发公司促销，本期没有人才招聘的相关诉求，广告诉求通常和项目具体的销售节点有关，通常可以从这个角度分析楼盘进程。
五 、楼盘活动：
凯德世家(9月-12月)：广场文化节系列活动之生动大同。
凯德世家(10月21、22日)：山西经典民歌交响音乐会——歌从黄河来。
凯德世家(10月19、20日)：北京儿童艺术剧院舞台剧——皇帝的新装。
西京府：答谢新老客户，购房送健身自行车。
和泰商贸大市场(9月8日-9月11日)：在富临宝城B座609室接受现场排号报名。
恒大绿洲：恒大浓情感恩大回馈，缤纷好礼欢乐送。
青年城：缤纷季节，豪礼相赠，抽汽车大奖，购房即赠Ipad4/电视，到访有礼。
御昌佳园：一期现房清盘热销，交一万送精装。
尚郡翠林苑(8月31日)：2万平米园林、样板体验区内免费书吧倾情开放。
北馨理想城：贺封顶庆热销，重磅酬宾，最高优惠380/平米，准现房年底入住。
金湖国际(9月8日)：金湖国际大厦保留商务楼层全新开放，排号预约进行中，年底交房，4780元/ 平米，可按揭贷款。
以上报道涉及报纸所登楼盘广告，数据如有遗漏敬请谅解。
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